艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awardingideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证，任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角 逐艾菲奖。
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